Pasta kochen mit Spotify

Marketing ist mehr als nur Werbung, mehr als die Zeitungsanzeige, als das Werbeplakat oder der TV-Spot. Mit den passenden Marketingmaßnahmen können Brands aufgeladen und zu echten Lovebrands transformiert werden. Die Herausforderung besteht darin, die passenden Maßnahmen zu identifizieren und dem Kanal bzw. der Zielgruppe entsprechend Content zu kreieren. 

 [Werbung wegen Markennennung]


Schauen wir uns heute die italienische Marke Barilla an. Das seit 1877 existierende Familienunternehmen zählt zu den weltweit größten Pasta-Produzenten. Das Angebot reicht von Nudeln in jeglicher Ausführung und Ausformung über Pesto bis hin zu Saucen. Hergestellt für Endkosumenten, Kantinen, Gastronomie, Catering und Hotels. Auch Marken wie Wasa gehören mittlerweile zur Barilla Gruppe.

Auch wenn Nudeln kochen - für viele - zu einer der eher einfachen Tätigkeit in der Küche gehört, stellt es uns alle dennoch jedes Mal aufs Neue vor die Herausforderung genau im richtigen Moment die Pasta abzugießen um dem italienischen Qualitätsmerkmal al-dente gerecht zu werden.


Dieser Herausforderung ist Barilla sich bewusst gewesen und hat einen genialen Marketing Coup gelandet. Barilla bietet auf der Plattform des Audio Streaming Dienst Spotify unterschiedliche Timer Playlisten an. Statt mit der Eieruhr bzw. dem Handywecker die auf der Verpackung notierte Kochzeit einzustellen, kann die entsprechende Playlist genutzt werden. Die angelegte Playlist spielt genau so lang und so viele Songs ab, wie die Nudeln kochen sollen.

(Bildschirmfoto Spotify 28.03.2021)

So gibt es unter anderem für Spaghetti eine 9 Minuten lange Playlist mit dem Namen 'Mixtape Spaghetti', die Playlist 'Moody Day Linguine' für die 10 minütige Kochzeit von Linguine und 'Boom Bap Fusilli' gibt 11 Minuten fetzige Songs zum Besten. Insgesamt hat Barilla acht Playlisten veröffentlicht.

Genau wie Barilla sollten auch Sie bei der Entwicklung und Positionierung Ihrer Marke und Ihres Unternehmens so umfassend denken. Sie benötigen Unterstützung bei dem Ausbau Ihrer Marke zu einer Lovebrand? Nehmen Sie gerne Kontakt auf.